Մենք ապրում ենք մի ժամանակաշրջանում, երբ սպորտը վերափոխվում է։ Թե ինչպես ենք մենք դիտում, խաղում, ապրում և ֆինանսավորում սպորտը՝ ամբողջովին փոխվում է։
Այսօր երկրպագուներն այլևս միայն սպառող չեն։ Նրանք մասնակցում են, ընտրում, համադրում՝ իրենց դիտարկման ու հույզերի փորձը վերածելով անհատական արարքի։ Իսկ տեխնոլոգիան զարգանում է այնքան արագ, որ ռազմավարությունները դժվարանում են հետևել։
Այս բարդության մեջ մեկ բան է դառնում ամենաարժեքավորը՝ պարզությունը։
Այն ուղղորդում է իրավունքակիրներին, բրենդերին, հեռարձակողներին ու կազմակերպիչներին՝ հասկանալու, թե ինչպես ճիշտ արձագանքել ոլորտում ընթացող փոփոխություններին։
Ի՞նչն է մղում սպորտային բիզնեսի աճը
The Next Play 2025-ը առանձնացնում է հինգ փոխկապակցված միտում, որոնք արդեն ձևավորում են սպորտի ապագան։ Դրանք տեսական չեն՝ արդեն իրականանում են, և ամենախելացի կազմակերպությունները արդեն հարմարվում են։
1. Խելացի հովանավորչություն. տեսանելիությունից դեպի արժեք
Բովանդակության հագեցած աշխարհում երկրպագուները անտեսում են ընդհանուր ուղերձները։
Այսօր՝ արժեքը գերազանցում է տեսանելիությունը։
Բրենդներն անցնում են դեպի ամբողջական էկոհամակարգեր, որտեղ AI-ն օգնում է անհատականացնել փորձը, հարմարեցնել տարածաշրջանին և խոսել հուզական լեզվով։
🔑 Հիմնական միտք: Հովանավորչությունը պետք է լինի խելացի, ակտիվ և ներգրավող՝ ոչ միայն անուն կամ լոգո։
2. Երկրպագու-առաջնային արտադրություն. անհատականացումը նոր նորմ է
Նոր սերունդն ուզում է ոչ միայն դիտել սպորտը, այլ ձևավորել իրենց դիտման փորձը։
Անկյունային տեսախցիկներ, տեղական լեզվով մեկնաբանություն, հեղինակային ուղիղ հեռարձակումներ՝ այս ամենը դարձել է նոր ստանդարտ։
Ապակայանային (cloud) արտադրությունը և AI տեխնոլոգիաները հնարավոր են դարձնում այս անհատականացումը՝ առանց ծախսերը մեծացնելու։
🎯 Սպորտի հմայքը այլևս միայն մարզադաշտում չէ. այն համատեղ վիրտուալ փորձ է։
3. Ֆուտբոլ. եկամտի մոդելը մասնատվում է
Սպասելի վերնագիր, բայց մնում է ճշմարիտ։
Gen Alpha-ն՝ նոր սերունդը, հեռուստացույց չի դիտում։
Որպեսզի ֆուտբոլը մնա արդիական, այն պետք է դուրս գա հին մեդիա մոդելներից ու ստեղծի բազմահարթակային էկոհամակարգեր՝ հարմարեցված այս սերնդի ապրելաձևին։
Նրանք պահանջում են.
կարճ ու հագեցած բովանդակություն
անհատականացված խաղի ամփոփումներ
AI-ի օգնությամբ ուղարկված թիրախավորված հաղորդագրություններ
և… բովանդակություն՝ ինֆլյուենսերներից ու հեղինակներից։
📉 Արժեքը այլևս «ով ունի հեռարձակման իրավունքները» հարցում չէ, այլ՝ ով ունի երկրպագուի հետ իրական կապ։
4. Մասնակցային սպորտ. ֆիթնեսը դարձել է ինքնության մի մաս
Ֆիթնեսը այլևս միայն անհատական առողջության փորձ չէ։ Այն համայնք է, ապրելակերպ և թվային սովորություն։
Հիբրիդ մարզումները, AI-ն հիմնված վերականգնման գործիքները, ինչպես նաև HYROX-ի նման հարթակները ցույց են տալիս, թե ինչպես է սպորտը միախառնվում թվային և ֆիզիկական աշխարհներին։
💡 Բրենդների համար սա նշանակում է՝ ներկայություն միայն մրցման օրը այլևս բավական չէ։ Նրանք պետք է լինեն մարզիկի ամբողջ ճանապարհին՝ մարզումից մինչև վերականգնում։
5. AI սպորտում. ուժեղացրու պատմությունը, ոչ թե փոխարինիր
2025-ի զեկույց առանց AI-ի չէ պատկերացվում։
Բայց սխալ օգտագործման դեպքում՝ AI-ն կարող է ավելացնել անիմաստ աղմուկ։ Ճիշտ կիրառման դեպքում այն օգնում է՝
խելացի թիրախավորում
անհապաղ անհատականացում
լեզվային տեղայնացում մեծածավալ մասշտաբով։
Սակայն տեխնոլոգիան չի կարող ինքնուրույն ստեղծել իմաստ։ Դրա համար պետք է մարդկային համատեքստ, զգացմունքային ինտելեկտ և ստեղծարարություն։
🧠 AI-ն պետք է ծառայի պատմվածքին, ոչ թե դառնա նրա փոխարինումը։
Ինչո՞ւ Infront-ը ստեղծեց The Next Play
Քանի որ այս ամենը մենք ապրում ենք ամեն օր։
Մեր աշխատանքում՝ մեդիա իրավունքներից մինչև ակտիվ ապրելակերպի նախագծեր, մենք տեսնում ենք ոլորտի արագ զարգացումը։ Եվ հասկանում ենք՝ միայն տվյալները բավական չեն։ Պետք է ուղղություն։
The Next Play զեկույցը մի կանխատեսում չէ։ Այն զրույց սկսելու հարթակ է։ Գործիք՝ ռազմավարություն մշակելու, հիմնված գլոբալ փորձի և պրակտիկ պատկերացումների վրա։
Ի՞նչ սպասել սպորտից 2025-ին
Անհատականացում. երկրպագուները ուզում են իրենց լեզվով, իրենց միջավայրում փորձ։
AI-ը օգնական է, ոչ հերոս. իմաստը դեռ մարդն է ստեղծում։
Հովանավորչությունը պետք է արժեք տա, ոչ թե լոկ տեսանելիություն։
Gen Alpha-ն փոխում է եկամտի հոսքերը՝ փնտրելով նոր, թվային կապեր։
Ֆիթնեսը դարձել է սոցիալական փորձ, և բրենդները պետք է ներգրավված լինեն ամբողջական փորձի մեջ։